By Raffaele Raiola
The latest figures released by JustWatch provide an insightful overview of how the Italian streaming market evolved in the final months of 2025. Between October and December, Amazon Prime Video strengthened its leading position, reaching a 25% market share, while maintaining a narrow yet meaningful edge over Netflix, which stood at 24%.
This close competition between the two industry giants captures the broader trend of the past year. Netflix began 2025 as the market leader, but quarter after quarter the gap with Prime Video steadily narrowed. A richer, more diverse catalogue—along with a strong slate of high-profile original productions—ultimately helped Amazon reverse the balance of power within just a few months.
In third place, Disney+ remained steady at 19%, gaining two points compared to 2024. Apple TV+ also delivered a strong performance, doubling its market share over the past twelve months, from 4% to 8%. NOW/Sky and Infinity+ followed, both increasing by three points since the beginning of the year, while Paramount+, discovery+, and MUBI completed the ranking.
Global outlook
On a global scale, JustWatch data confirms that the main battle continues to be fought between Netflix and Amazon Prime Video, although market dynamics vary significantly across countries. Netflix remains the leading platform in the United States (20%), the United Kingdom, and France (both at 24%), as well as in Mexico (20%). Prime Video, on the other hand, holds the top position in Germany (26%), Canada (23%), and Brazil (21%), and enjoys particularly strong dominance in Japan, where it reaches 30%, two percentage points ahead of Netflix.
Even though its growth is more gradual, Disney+ continues to gain traction internationally. In the UK, for instance, the platform is now only one percentage point behind Netflix, signalling a steady upward trend.
Looking ahead, 2026 may reshape the competitive landscape—especially in Italy. HBO Max has recently expanded into new markets, including Italy, bringing a refreshed catalogue and three subscription tiers, one of which is entirely focused on sports. The impact of its arrival may already become visible by the end of Q1 2026, when JustWatch publishes its next update.
I dati più recenti pubblicati da JustWatch offrono un quadro particolarmente interessante dell’evoluzione del mercato dello streaming in Italia negli ultimi mesi del 2025. Nel periodo compreso tra ottobre e dicembre, Amazon Prime Video consolida la propria leadership con una quota del 25%, mantenendo un margine minimo ma significativo su Netflix, che si attesta al 24%.
Il testa a testa tra i due giganti del settore riflette in modo emblematico l’andamento dell’anno appena concluso: Netflix aveva inaugurato il 2025 in prima posizione, ma trimestre dopo trimestre la distanza con Prime Video si è progressivamente ridotta. A contribuire al sorpasso, un catalogo sempre più articolato e una serie di produzioni originali di alto profilo, capaci di ribaltare gli equilibri nel giro di pochi mesi.
Al terzo posto si colloca Disney+, stabile al 19% e in crescita di due punti rispetto al 2024. Molto positivo anche il risultato di Apple TV+, che in dodici mesi ha raddoppiato la propria quota di mercato, passando dal 4% all’8%. Seguono NOW/Sky e Infinity+, entrambe in aumento di tre punti rispetto all’inizio dell’anno, mentre Paramount+, discovery+ e MUBI chiudono la classifica.
Scenario internazionale
Su scala globale, i dati diffusi da JustWatch confermano che la competizione si concentra prevalentemente tra Netflix e Amazon Prime Video, con differenze significative da Paese a Paese. Netflix mantiene la leadership negli Stati Uniti (20%), nel Regno Unito e in Francia (entrambi al 24%), oltre che in Messico (20%). Prime Video, invece, guida il mercato in Germania (26%), Canada (23%) e Brasile (21%), con un vantaggio particolarmente marcato in Giappone, dove raggiunge il 30%, due punti sopra Netflix.
Pur con un ritmo più moderato, anche Disney+ continua a guadagnare terreno a livello internazionale: nel Regno Unito, ad esempio, si colloca a un solo punto percentuale da Netflix, confermando una crescita costante.
Il 2026 potrebbe tuttavia introdurre nuovi cambiamenti, soprattutto nel mercato italiano. HBO Max ha infatti recentemente ampliato la propria presenza, debuttando anche in Italia con un catalogo rinnovato e tre diversi piani di abbonamento, incluso un pacchetto interamente dedicato allo sport. L’impatto del suo ingresso potrebbe emergere già entro la fine del primo trimestre 2026, quando JustWatch pubblicherà i prossimi aggiornamenti.